Το «brain rot» ανακηρύχθηκε ως η «λέξη της χρονιάς» που επέλεξε η Οξφόρδη για το 2024, εν μέσω ανησυχιών για το ατέλειωτο scrolling στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το περιεχόμενο που μουδιάζει το μυαλό.
To «brain rot» στα ελληνικά σημαίνει «σήψη του εγκεφάλου» Περισσότερα από 37.000 άτομα ψήφισαν για να βοηθήσουν στην επιλογή του νικητή από μια λίστα έξι λέξεων που καταρτίστηκε από την Oxford University Press, τον εκδότη του Oxford English Dictionary.
Η επιλογή της λέξης της χρονιάς -που τα προηγούμενα χρόνια ήταν -μεταξύ άλλων- «rizz» και το «climate emergency», στοχεύει να αντανακλά τις διαθέσεις και τις τάσεις της χρονιάς.
Το «brain rot» - «σήψη του εγκεφάλου», όπως μεταφράζεται στα ελληνικά ορίζεται ως «η επιδείνωση της ψυχικής ή πνευματικής κατάστασης ενός ατόμου, ιδίως ως αποτέλεσμα υπερκατανάλωσης υλικού (τώρα ιδίως διαδικτυακού περιεχομένου) που θεωρείται ασήμαντο και άνευ ουσίας».
Το Oxford University Press ανακοίνωσε ότι ο όρος «απέκτησε νέα σημασία το 2024 καθώς χρησιμοποιείται για να συλλάβει τις ανησυχίες σχετικά με τον αντίκτυπο της κατανάλωσης υπερβολικών ποσοτήτων διαδικτυακού περιεχομένου χαμηλής ποιότητας, ειδικά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης».
Παρά την πρόσφατη ανάδειξή του, η πρώτη καταγεγραμμένη χρήση του ήταν στο βιβλίο Walden του Henry David Thoreau το 1854.
Ο Casper Grathwohl, πρόεδρος της Oxford Languages, δήλωσε: «Το brain rot μιλά για έναν από τους αντιληπτούς κινδύνους της εικονικής ζωής και για το πώς χρησιμοποιούμε τον ελεύθερο χρόνο μας. Μοιάζει με το επόμενο κεφάλαιο στην πολιτιστική συζήτηση για την ανθρωπότητα και την τεχνολογία. Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι τόσοι πολλοί ψηφοφόροι υιοθέτησαν τον όρο, εγκρίνοντάς τον ως επιλογή μας φέτος. Βρίσκω επίσης συναρπαστικό το γεγονός ότι το brain rot υιοθετήθηκε τόσο από τη gen Z όσο και τη gen Alpha, εκείνες τις κοινότητες που ευθύνονται σε μεγάλο βαθμό για τη χρήση και τη δημιουργία του ψηφιακού περιεχομένου στο οποίο αναφέρεται ο όρος».
Οι πέντε λέξεις που επίσης μπήκαν στη λίστα της Οξφόρδης περιελάμβαναν το «demure», το οποίο έγινε γνωστό μετά από μια τάση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού που αναφέρεται σε συγκρατημένη ή υπεύθυνη συμπεριφορά. Επίσης, ήταν οι λέξεις «dynamic pricing» («δυναμική τιμολόγηση»), όπου η τιμή ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας ποικίλλει ανάλογα με τη ζήτηση, το «lore», ένα σύνολο γεγονότων και βασικών πληροφοριών που σχετίζονται με κάποιον ή κάτι. «Romantasy», ένα είδος μυθοπλασίας που συνδυάζει ρομαντισμό και φαντασία και η λέξη «slop», που χρησιμοποιείται για το χαμηλής ποιότητας διαδικτυακό περιεχόμενο που δημιουργείται με χρήση τεχνητής νοημοσύνης.
Το Oxford University Press έλαβε υπόψη την ψηφοφορία του κοινού καθώς επέλεξε τον νικητή, καθώς και δημόσια σχόλια και άλλες αναλύσεις πριν την ανακοινώσει το βράδυ της Κυριακής.
Οι πρόσφατοι νικητές του βραβείου της Οξφόρδης περιλαμβάνουν το «rizz», μια συντομογραφία της λέξης χάρισμα, που πήρε τον τίτλο πέρυσι. Το «Goblin mode» ήτν η λέξη της χρονιάς το 2022 και το «vax» της εποχής της πανδημίας κέρδισε το 2021.
Υπενθυμίζεται ότι το Cambridge ανακοίνωσε τη λέξη «manifest» ως λέξη της χρονιάς, που ορίζεται ως «να φαντάζεσαι ότι πετυχαίνεις κάτι που θέλεις, με την πεποίθηση ότι έτσι θα το κάνεις πιο πιθανό να συμβεί».
Η δημοφιλής διαδικτυακή πλατφόρμα λεξικών, Dictionary.com, ανακοίνωσε η δική της λέξη για το 2024 είναι το «demure», ενώ ο Economist επέλεξε το «kakistocracy» - η κακιστοκρατία, που σημαίνει η κυριαρχία του χειρότερου. Η λέξη δεν απαντάται σε αρχαίες πηγές - φαίνεται ότι επινοήθηκε στα αγγλικά ως σκόπιμο αντώνυμο της αριστοκρατίας, που αρχικά σήμαινε «κυριαρχία των καλύτερων».
